Testimonial: Instore visuele communicatie IKEA Amsterdam

Home Furnishing draait om beleving, om sfeer, om herkenning en om lifestyle. In bijna geen andere sector is het begrijpen van en aansluiten bij de leefwereld van de consument zo belangrijk als in de woninginrichting. Bij IKEA weten ze er alles van, de missie om betaalbaar en toch persoonlijk design voor iedereen te bieden is daarom tot in de kleinste details doorgevoerd in één van ‘s werelds grootste woonwarenhuizen.

Instore visuals

De sfeer in de IKEA winkels wordt naast een inspirerende inrichting grotendeels bepaald door het inzetten van instore visuals. Daarbij wordt veel gebruik gemaakt van wandvisuals, maar ook vloerstickers, displays en doeken komt men verspreid over de winkel tegen.“Instore communicatie is bij IKEA een zeer belangrijke factor in de winkel. De visuals ondersteunen en versterken de uitstraling van onze producten en stimuleren daarmee indirect de verkopen. We merken er ook direct het effect van als we voor een campagne instore visuals inzetten”, aldus  Sandry Kortink, medewerkster Communication & Interior Design bij IKEA Amsterdam.  In Blomsma hebben we een partner gevonden die de visie van IKEA begrijpt en die ook alle specialismen en expertises in huis heeft om ons op de juiste manier te bedienen. Of het nu gaat om printen, plakken, frezen, contouren, of montage op locatie, alles kunnen we uit handen geven. Dat is voor ons erg prettig werken.”

Slimme oplossingen

Ook Gerard van Bodegom loopt al een tijdje mee bij IKEA Amsterdam en is regelmatig betrokken bij grotere projecten. Gerard: “We hebben Blomsma leren kennen op een beurs in 2010. Al meteen was er een klik op een prettige informele manier. Aanleiding was een IKEA kastje dat volledig was ingepakt met geprinte folie die op hun stand stond. Vanaf het begin van onze samenwerking verliep de communicatie soepel. Het mooie aan ons contact met Ronald en Ramon van Blomsma is dat ze met ons meedenken en met creatieve oplossingen komen, zonder dat ze daarbij het einddoel uit het oog verliezen. Zo kwamen zij met het idee om bij onze uitgang gebruik te maken van magnetische folie die heel snel en gemakkelijk te wisselen is. Nu kunnen we in korte tijd verschillende visuals inzetten en wisselen zonder dat we daar veel tijd en geld aan kwijt zijn.”

Informeel en flexibel

Robine ’t Hart is sinds een half jaar werkzaam bij IKEA Amterdam. Robine: “Flexibiliteit is een belangrijk aspect in ons dagelijks werk. Vaak moeten we snel schakelen en creatieve oplossingen bedenken om onze instore communicatie succesvol in te kunnen zetten. Daarom zijn we ook erg blij met een partner die in dat proces met ons meedenkt. Ik zit nog niet heel lang op deze afdeling maar het contact met Ronald en Ramon verloopt eigenlijk altijd erg prettig. Lekker informeel en geen poespas, daar houden we bij IKEA wel van. Doordat Blomsma alle kennis en productie in huis heeft kunnen ze vaak heel snel schakelen. Soms hebben we iets bedacht maar weten we niet zo goed hoe dat het beste in de winkel kan worden geïmplementeerd, dan kunnen we altijd bij Ronald en Ramon terecht, zelfs buiten werktijd.”

Living with Textiles

Sandry: “Ikea heeft ieder jaar een bepaald thema, vorig jaar was dat “Living with Textiles”. Daarbij kwamen de mogelijkheden met textiel in de hele winkel terug als een samenhangend thema. Voor de promotie van dit thema hebben we onder andere wandvisuals, vloerstickers en raamstickers ingezet. Daarnaast hebben we ook een aantal delen van ons pand laten laten bekleden met vinyl. Het hele pakket van dit project hebben we toen samen met Blomsma kunnen neerzetten. In zo’n project is het erg fijn was dat je met alles bij één partij terecht kan. Met hoogwerkers is de gehele ingang bekleed met geprinte stroken kanten “stof”, en de ramen van het Restaurant kregen gordijnstof patronen van vinyl. Hier hebben  we ontzettend veel leuke reacties over gehad. Al met al is dit een erg geslaagd project geweest dat ook het gewenste effect heeft gehad op onze verkopen, daar zijn we met z’n allen dan ook erg trots op!”